Le glissement général et involontaire des créateurs de contenus 👀
des contenus créés pour la conversion au détriment de la connexion
Il y a quelques mois, ma meilleure amie m’a envoyé le lien d’un article avec des interviews croisées (sans contexte ni légende, elle l’a juste glissé dans un message 💨).
Je l’ai ouvert presqu’en mode pilote auto, entre la clôture de ma journée et ma séance de sport.
Ça parlait de ballonnements et de stimulation lymphatique (déso si tu t’attendais à un truc glam’ ahahah mais c’est un sujet chaud chez moi !), avec notamment le retour d’une spécialiste passionnante 🤓
Et c’est ainsi que je me suis retrouvée à prendre des notes presque sans pouvoir m’arrêter…
→ parce que ça me faisait réfléchir avec plein d’idées à tester
→ parce que ça me faisait ressentir des trucs (émotions variées),
→ parce que ça m’a permis de poser des mots sur des pensées que j’avais encore jamais réellement formulées.
En refermant mon ordi, j’ai réalisé que (j’avais 1h de retard sur ma séance de sport 😂) ça ne m’était plus arrivé depuis looooongtemps !
L’expérience au-delà de la lecture
☝🏻 En prenant un peu de recul sur cette histoire, j’ai réalisé que c’était une expérience que j’avais vécue - donc bien au-delà d’une “simple lecture marquante”.
J’ai confirmé des choses que je savais déjà, et j’en ai appris plein d’autres super intéressantes.
= Ça c’est le côté “pertinent et utile” de cette lecture 💡
Maiiis surtout, j’ai aussi ressenti d’autres choses d’un point de vue émotionnel.
💜 De la reconnaissance (au sens identification / miroir), de la connexion.
🤌🏻 Des hochements de tête et des “aaaaah putain, mais c’est ÇA…” !
Comme si quelqu’un avait mis des mots sur quelque chose que je pensais depuis un moment mais de manière confuse ou brumeuse.
Et sans y réfléchir (= ça s’est fait naturellement), j’ai creusé, lu d’autres contenus créés par cette spécialiste en question, essayé plusieurs de ses tutos, échangé par messages avec elle et je viens tout juste de me procurer son livre ! 😍
(est-ce que ça me démange de lui dire à quel point elle devrait lancer une newsletter ? toutafé)
Bref, l’expérience dont je parle c’est ça : personne ne m’a demandé ou poussée à aller + loin avec elle, je me suis sentie connectée et en confiance 🙏🏻 (et c’est que le début !!)
Je me suis demandé pourquoi ce genre d’expérience était devenu si rare… et je pense qu’à un moment, quelque chose a changé dans la logique de création de contenu.
⚡️ On est passé de “donner et connecter” à “générer et convertir” (peu importe le niveau de conversion hein : une vue, un like, un clic, un abonnement, un achat…)
Un troc non consenti
Personne n’a décidé ça consciemment et en mode déclic “allez, on arrête de créer pour connecter” 😂
C’est juste l’évolution et l’amplification progressives de ce que les plateformes qui occupent le devant de la scène ces dernières années — aka les réseaux sociaux — récompensent :
👉🏻 les vues / l’attention, l’instantanéité, la viralité…
au détriment d’autres :
👉🏻 la pertinence / la valeur, la profondeur, la durée…
Et tout le monde s’est joyeusement adapté, au fur et à mesure 💁🏻♀️
Les utilisateurs qui ont adopté la consommation boulimique et aléatoire comme une nouvelle norme (👋🏻 le scroll infini) ET les créateurs de contenu qui ont calqué et optimisé leur travail pour ce qui “performe” (🏆 soit ce qui est valorisé par les algo).
Donc logiquement, le contenu conçu pour connecter, susciter un intérêt sincère, installer la confiance, construire une relation dans le temps n’avait plus sa place dans cette logique ancrée dans l’éphémère, l’immédiateté et le bruit.
Eeeeh oui, parce que la confiance, c’est un processus lent, progressif et… ça se mérite ! 🥹
Et les RS ne sont tout simplement pas conçus pour récompenser ça.
“Ce jeu est nul”
Julia et moi, on n’a pas échappé à cette logique, à ce glissement à la fois général et involontaire.
On a joué le jeu de cette vision et de cette création de contenu (c’est valable aussi du point de vue de notre conso) — pas de manière cynique, mais parce que les plateformes nous y encourageaient, et parce qu’on cherchait, comme tout le monde, à continuer d’exister et être vues 😅
Et puis progressivement, on a réalisé qu’on s’était éloignées de ce qui nous animait vraiment : 💛 créer des contenus de valeur qui connectent avec celles & ceux pour qui ils sont pensés, qui installent une vraie relation, de la confiance, et qui durent.
De là — et parce que les résultats nous donnaient raison aussi 💡— il était temps d’assumer encore davantage le virage amorcé : sortir des sables mouvants pour recentrer notre énergie sur des actifs durables et qui nous ressemblent (notre newsletter backstages et notre blog en priorité).
Des espaces où on n’a pas à se trahir pour performer, où l’intentionnalité reprend sa place. ✨ Où la relation avec notre audience ne dépend pas des règles instables d’un algorithme mais de la confiance qu’on a réussi à installer.
Est-ce que ça veut dire moins de “conversions” directes ? Oui.
👉🏻 parce qu’il ne s’agit plus d’un like oublié aussi vite qu’il a été donné, mais d’un cheminement et d’une expérience de connexion naturelle.
Est-ce que ça veut dire construire avec patience plutôt que briller dans l’immédiat ? Encore oui.
👉🏻 parce qu’on parle ici d’actifs qui prennent de la valeur et continuent de croître avec le temps, à l’opposé des stratégies éphémères qui ne construisent rien sur la durée.
☀️ Mais nous lever chaque matin pour générer de vraies connexions, faire vivre des expériences dans notre propre univers, gagner une confiance sincère et solide = le seul jeu auquel on a encore envie de jouer, et qui s’avère beaucoup plus rentable sur le long terme.
Si tout ça résonne au fond de toi, je te propose de commencer par réfléchir à ça ⬇️
Dans ta façon de créer du contenu aujourd’hui, qu’est-ce qui est au service de la relation et qu’est-ce qui est surtout au service de l’algorithme (et de ce qu’il “faut” faire pour lui plaire) ?
Si tu retirais tous les metrics (vues, likes, clics), qu’est-ce que tu continuerais à créer et pour qui ? 👀
Et moi, je retourne à mon apprentissage d’auto-massage lymphatique avec mon super livre 🤭
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