Pourquoi je me désabonne 👋🏻
et ce que ça m'a appris sur ma propre newsletter
Je vais être honnête avec toi : je me désabonne souvent des newsletters auxquelles je suis inscrite depuis plusieurs mois. Mais ce n’est ni par manque de temps ni parce que ma boîte mail est surchargée : c’est souvent parce quelque chose ne résonne plus 👀
Et à force de me désabonner et de conscientiser cet acte-là, j’ai repéré des patterns. Et les raisons qui me poussent à me désabonner d’une newsletter m’aident aussi à adapter la mienne, petit à petit ⤵️
Les raisons qui me poussent à me désabonner
(je pense que tu vas te reconnaître dans au moins une d’entre elles)
C’est full promo, sans valeur associée.
On sait que la newsletter est un canal hyper performant pour vendre, le chiffre d’affaires est bien plus facilement généré que via des posts sur les réseaux sociaux.
Sauf que vendre dans CHAQUE email sans apporter aucune valeur en parallèle est très fatigant pour nous lecteurs : quand tu penses repartir avec une idée, un sourire, une perspective… et que tu te retrouves face à une landing page, bon 🙄
Au bout de 3/4 fois, tu décroches.
C’est aussi pour ça que je ne suis pas abonnée aux newsletters des marques (même mes favorites) : elles ne sont souvent envoyées QUE pour faire la promotion d’un produit. Quel dommage…
Tu n’es plus aligné(e) avec ce que la personne écrit.
Ça m’est arrivé pas mal de fois cet automne, notamment quand des créateurs & créatrices se sont mises à promouvoir le fait de ne plus faire de shooting photos et de faire générer ses portraits par l’IA.
Ni plus ni moins que quand tu te rends compte qu’une newsletter ne partage plus du tout les mêmes valeurs que toi. Soit parce que TOI tu as changé ou parce que le créateur ou la créatrice de la newsletter a changé / switché de point de vue.
Ce que cette personne partage ne te parle plus, ne se connecte plus à tes propres idées & valeurs : c’est sans rancune, mais c’est terminé 🤓 — ça arrive, et c’est même plutôt sain de quitter le navire lorsqu’on le constate.
C’est toujours exactement pareil.
Même structure, même longueur, même ton, même format… semaine après semaine. Si pour certains la routine est rassurante, moi au contraire j’aime être surprise 👀 — j’aime qu’on me sorte de ma routine de lecture !
C’est souvent dans ce genre de scénario que tu supprimes une newsletter sans même l’ouvrir : tu sais exactement ce que tu vas trouver dedans.
Parfois c’est hyper important d’être prévisible, mais parfois il faut savoir sortir du cadre pour continuer à surprendre.
Un peu comme dans une relation IRL finalement !
Et c’est cette dernière raison qui m’a le + appris sur ma propre newsletter 💌
Ce que j’ai changé dans ma propre newsletter
Cet ennui, cette routine, je l’ai ressentie pour l’écriture de ma propre newsletter. J’ouvrais Notion (là où j’écris toutes mes newsletters avant de les programmer sur Kit), et je savais exactement ce que j’allais écrire.
Pas parce que j’avais une idée importante à transmettre ou des choses à raconter absolument : mais parce que je faisais comme d’habitude 🥲
Et ça se sentait à MORT ! Pas forcément dans les statistiques, mais dans mon rapport avec elle. Je crois que je n’attendais plus ce rendez-vous de la même façon 🥺
Alors j’ai fait quelque chose que j’adore faire (même si c’est parfois inconfortable) : j’ai changé des trucs. Plein de trucs.
Dans ces moments-là, je n’ai pas un plan stratégique en tête : je suis uniquement drivée par mes besoins à moi, pour me sentir mieux dans ma prod’ ⤵️
(parce que quand tu te sens bien dans un format, celles & ceux qui le consomment le ressentent aussi !)
j’ai commencé à écrire des newsletters plus longues, quand le sujet le méritait.
j’ai ajouté des images, des séparateurs, des sections, pour rendre la lecture plus fluide et plus agréable.
j’ai intégré des ressources en fin d’email, des petits bonus que j’avais envie de partager (pro comme perso).
j’ai arrêté de me censurer sur la longueur, le ton et les digressions.
N’oublie jamais : ta newsletter = tes règles.
L’arme anti-ennui n°1 : la diversité
(que ce soit pour toi comme pour tes lecteurs & lectrices)
Si tu t’ennuies à écrire ta newsletter, ça se verra, ça se ressentira. Ton lecteur n’en sera peut-être pas pleinement conscient, mais il finira par décrocher 😶 — moins ouvrir tes emails, moins cliquer, moins attendre ce que tu as à dire/à partager.
Alors qu’à l’inverse, quand tu écris quelque chose qui te surprend toi-même, quelque chose dans un format différent, quelque chose qui te demanderait peut-être un effort différent : ça se ressentira aussi ⚡️ — dans les réponses que tu recevras, dans les attentes (positives) de ton lectorat.
Aujourd’hui, la diversité des formats transforme une newsletter basique en rendez-vous attendu (plutôt qu’en contenu consommé puis oublié). Alors n’hésite pas à injecter de la nouveauté, des plot twists ou des tests dans ta propre newsletter de temps en temps !
Pour que personne, ni toi ni l’audience, ne ressente de l’ennui 💜
Et si t’as besoin d’inspiration ou d’un sérieux coup de main : récupère nos 52 newsletters à personnaliser ! Elles sont toutes différentes les unes des autres (tant dans le format que dans les thématiques abordées) et sont déjà pré-mâchées pour te faciliter la rédaction 🤝🏻
Tout ce qu’on ne dit pas en public est dans notre newsletter backstages officielle 💌 — chaque dimanche dans ta boîte mail.
Découvre notre univers & nos valeurs : lire notre manifeste.
📩 Tu veux lancer ta newsletter cette année ? Télécharge notre guide dédié.
De très bons conseils, merci ☺️
Merci 😊